No post de hoje, vamos entender o que é e como usar o Keyword Planner, o planejador de palavras-chave do Google. Veremos qual é a importância das palavras-chave para estratégias de Inbound Marketing e como o Keyword Planner pode ajudar a sua empresa a otimizá-las.
Conteúdo
O que é o Keyword Planner?
O Keyword Planner é um serviço do Google AdWords, a plataforma de criação e de gerenciamento de anúncios (links patrocinados) do Google.
Seu principal objetivo é encontrar as palavras-chave ideais para campanhas de publicidade online, mas o Keyword Planner vem sendo muito utilizado também para estratégias de SEO (Search Engine Optimization) e de marketing de conteúdo.
Como usar o Keyword Planner?
Antes de acessar o Keyword Planner, é preciso ter uma conta no Google AdWords. Se você não tiver, não se preocupe. O cadastro é bem simples. No site do Keyword Planner, será necessário fazer login usando a sua conta do AdWords.
Já que o foco aqui é mostrar como a ferramenta pode otimizar sua estratégia Inbound, vamos nos concentrar apenas na pesquisa de palavras-chave. Acompanhe o passo a passo.
Na primeira página, na seção “Encontrar novas palavras-chave e ver dados de volume de pesquisas”, escolha “Procurar novas palavras-chave usando uma frase, um website ou uma categoria”.
No campo “Seu produto ou serviço”, digite palavras-chave (separadas por linha) que você julgue serem relacionadas ao seu negócio. Lembre-se: quando falamos em palavra-chave, estamos nos referindo a termos de busca — uma ou mais palavras que os usuários digitam para fazer uma pesquisa.
É possível segmentar os resultados de palavras-chave selecionando o local (país, região, estado, cidade etc.), o idioma e o período. Vamos utilizar as seguintes propriedades:
- Local: Brasil (se a sua empresa for um negócio local, experimente selecionar a cidade em que ela atua);
- Idioma: português;
- Período: últimos 12 meses (é a opção padrão).
Preenchidos esses dados, clique em “Obter ideias” e depois selecione a aba “Ideias de palavras-chave” para ver a lista de palavras-chave que o Google dará para você. Perceba que, além da coluna de palavras-chave, a tabela mostra a média de pesquisas mensais e a concorrência.
A média de pesquisas mensais representa quantas vezes por mês, em média, uma palavra-chave é pesquisada. Note que o Google mostra uma faixa de valores (100 — 1 mil, 1 mil — 10 mil, 10 mil — 100 mil etc.) em vez de um número exato de pesquisas. Para ver valores mais precisos, é necessário configurar e exibir uma campanha do Google AdWords.
A coluna de concorrência mostra o quão forte é a competição entre os anunciantes de determinada palavra-chave no AdWords. Os valores nesta coluna variam entre baixa, média e alta. Mas qual é a importância dessa lista de palavras-chave? Vamos ver agora.
Quais as vantagens do Keyword Planner?
Vantagens para SEO
As técnicas de SEO consistem em otimizar diversos elementos de um site, de forma que os buscadores (Google, Bing, Yahoo! etc.) o encontrem com facilidade e deem à página uma boa posição nos resultados de busca. E uma das otimizações mais importantes em SEO envolve justamente a pesquisa de palavras-chave.
Para uma marca que queira ser encontrada na web, é essencial que o seu site contenha palavras-chave que os usuários utilizam nos mecanismos de busca. Por isso, inclua sempre informações completas e relevantes sobre os produtos e serviços da sua empresa.
Utilize o Keyword Planner para encontrar palavras-chave de baixa concorrência e incorpore-as ao site. Assim, você terá melhores chances de se posicionar bem nos resultados de busca.
Vantagens para marketing de conteúdo
Outra prática Inbound bastante utilizada é o marketing de conteúdo. Seu principal objetivo é tornar a sua empresa uma referência no mercado em que atua, ao fornecer conteúdo que ajude clientes e potenciais clientes a solucionar seus problemas.
Aqui, o Keyword Planner pode ser útil em fornecer ideias de conteúdo relacionado ao seu negócio. Analise as sugestões de palavras-chave e encontre temas para novos posts, e-books e infográficos, por exemplo.
Agora que você já sabe como usar o Keyword Planner, que tal aprender ainda mais? Assine a nossa newsletter e receba conteúdo sobre marketing digital diretamente no seu e-mail.
