O Google AdWords é uma plataforma de anúncios que oferece uma ampla variedade de estratégias e possibilidades para que os gestores de marketing auxiliem suas empresas a alavancar as vendas.
Uma boa campanha de AdWords pode auxiliar na estratégia de captura de leads, em promoções pontuais, aumentando o tráfego para seu site, entre outros benefícios.
A plataforma de anúncios também oferece uma excelente granularidade dos anúncios. Ou seja, você pode configurar o perfil do cliente que deseja atingir, desde a idade até a região em que ele se encontra.
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A complexidade da campanha do AdWords
As grandes possibilidades que a plataforma oferece também representam um desafio. No próprio Google, você pode conferir como o processo de certificação em AdWords é complexo.
Por menor que seja o custo, subir uma campanha do AdWords mal configurada significa perder oportunidades, investimento e poucos resultados.
Veja a seguir 4 desvantagens que podem surgir a partir de campanhas mal configuradas:
1. Não encontrar seu cliente ideal
Caso a campanha do AdWords não esteja configurada adequadamente, de acordo com o público que deseja atingir, você corre um sério risco de sequer aparecer para seu cliente ideal.
Imagine a seguinte situação: uma loja de roupas pretende fazer uma promoção localizada em um único município. Entretanto, na hora de configurar a campanha, esquecem de restringir a região.
O resultado é uma campanha que vai encontrar um público muito mais amplo, de forma que as pessoas do município talvez nem vejam os anúncios.
2. Ter dificuldade para demonstrar o ROI
A campanha de AdWords é um investimento e, como tal, precisa ser justificado para a diretoria financeira ou para o presidente da empresa. Caso a campanha não seja bem configurada, será difícil acompanhar os dados gerados.
Sem dados consistentes, não dá para comparar as taxas de conversão e entender quantas vendas foram geradas a partir dessa campanha. Ou seja, torna-se impossível demonstrar o ROI (Retorno sobre o Investimento).
3. Aumentar os custos previstos
O Google leva em consideração a relação entre a propaganda, o produto ou serviço e a página em que o usuário é encaminhado. Caso exista uma discrepância, ou se a experiência dos usuários for ruim, haverá um aumento de custo por clique ou até mesmo a desativação da campanha.
4. Ter baixas taxas de conversão
Configurar uma campanha de AdWords vai além de colocar a mão na massa na própria plataforma do Google. Uma boa campanha deve ser pensada em todo o seu processo, desde o anúncio até a otimização da landing page.
A página de destino deve ser condizente com o que foi anunciado e levar o cliente a fazer uma conversão simples e rápida. Seja preenchendo um formulário com informações de contato ou o resgate de algum código para a compra de produtos ou serviços. As ações que precisam levar o cliente adiante na jornada da compra.
Agora você sabe que configurar uma campanha de AdWords não é algo tão simples. Uma forma de otimizar esse investimento e conseguir resultados melhores é contar com uma agência especializada de marketing digital.
Por isso, entre em contato agora mesmo com os consultores da Kite. Nós podemos te ajudar a alcançar resultados incríveis nas campanhas do AdWords!
