Todos os dias, novos conteúdos digitais viralizam fazendo com que pessoas se relacionem com produtos, serviços e marcas de forma orgânica. Mas, apesar de tão falado, você sabe como nasce um conteúdo viral e qual a importância dele para o marketing digital?
Para falar mais sobre esse fenômeno que inunda as redes sociais, criamos este artigo que explica a importância desse tipo de ação e como o seu negócio pode se beneficiar com um conteúdo viral.
Conteúdo
Se antigamente a divulgação boca a boca era uma das grandes chaves para fazer novas vendas, hoje, o marketing viral assumiu esse papel de forma muito eficaz. Sendo assim, as campanhas virais têm o objetivo de criar conteúdos que se conectam emocionalmente com o público a ponto deles enviarem o conteúdo para outras pessoas e propagarem o seu nome de forma gratuita.
A palavra “viral” é uma referência ao modo como os consumidores propagam esses conteúdos em suas redes sociais, atuando como um vírus do bem que se espalha de uma pessoa para outra de forma acelerada.
Embora existam estratégias para criar um conteúdo com alto poder de viralização, viralizar costuma acontecer de forma inesperada. No entanto, existem três princípios em comum com os conteúdos que já viralizam e que podem potencializar a criação de um novo viral.
As pessoas adoram compartilhar aquilo que acham útil. Em outras palavras, criar um conteúdo que forneça informações, dicas e respostas para um problema comum tem grande probabilidade de ser compartilhado.
No entanto, é essencial garantir que o valor naquilo que se oferece seja único e original. A ideia pode ser ótima, mas se não foi original, pode perder o seu valor. Por isso, evite criar mais conteúdos daquilo que já existe na internet ou tente analisar um conceito antigo por um ângulo novo.
O impacto emocional é outra razão pela qual as pessoas compartilham conteúdo. Sentir algo, mesmo que seja uma emoção negativa, torna o conteúdo viral mais fácil de ser compartilhado com amigos, familiares e até estranhos. O segredo é ter certeza de gerar emoções que condizem com o propósito do negócio.
Muitas pessoas gostam do conteúdo que veem, mas não sentem a necessidade de compartilhá-lo. Os melhores exemplos de marketing viral funcionam devido a uma combinação potente de estimulação emocional e um gatilho externo, como um call-to-action que convida alguém a compartilhar aquele material.
Na era das redes sociais, o marketing viral pode ser uma das maneiras mais eficazes para divulgar uma campanha. Existem três benefícios principais do marketing viral que tornam a estratégia cada vez mais atrativa. São eles:
Primeiramente, uma campanha de marketing viral bem-sucedida é uma maneira econômica de divulgar um produto, serviço ou marca para milhares de pessoas. Sendo assim, o marketing viral tem os custos de uma campanha de marketing tradicional, mas os gastos são inferiores quando comparados com campanhas de tráfego pago.
Algumas ações de marketing digital podem incomodar os consumidores. Um exemplo de marketing invasivo é quando o consumidor deseja visualizar um vídeo do YouTube, mas é obrigado a assistir um anúncio em vídeo de 30 segundos.
Em uma campanha de marketing viral, os consumidores receberão conteúdo viral diretamente de sua família e amigos por meio das redes sociais. Essa prática fornece ao consumidor uma sensação de controle sobre quando e como visualizar o conteúdo.
Uma das melhores partes de uma campanha de marketing viral é que o público faz a maior parte do trabalho promovendo compartilhamentos entre si. Os compartilhamentos funcionam como um motor de propulsão para o conteúdo. Quanto mais compartilhado ele for, maior será a sua força.
1# Pôneis malditos – Nissan
A Nissan acertou ao apostar no humor, em julho de 2011, com a campanha “Pôneis Malditos” para promover a picape Frontier. A mídia espontânea gerada virou hit chegando ao topo dos trending topics do Twitter.
2# Real beleza – Dove
A empresa Dove criou uma campanha que mostrava as mulheres se enxergavam e como elas realmente eram. Nela, a conexão emocional foi muito explorada por trazer à tona uma sensação de que as mulheres sofrem diariamente por conta da exigência de alguns padrões estéticos.
O vídeo é sutil e muitas pessoas sequer percebem de que se tratava de uma ação de marketing.
3# Vassoura drive-thru – Burger King
Um viral não precisa ser um vídeo e o Burger King provou isso durante o Dia das Bruxas, de 2020. A marca lançou um anúncio nas redes sociais informando que os consumidores que passassem “de vassoura” pelos drive-thru ganhariam um lanche da rede.
A mensagem foi compartilhada por milhões de pessoas e filas quilométricas de “vassouras” se formaram em frente às lanchonetes.
Conclusão
Por fim, viralizar pode ser uma excelente saída para os negócios que desejam crescer, alcançar novos públicos e fortalecer o brand awareness. Nestes casos, pensar “fora da caixa” deve ser o primeiro passo para criar um conteúdo digno de ser compartilhado.
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