Desde que o marketing de conteúdo surgiu, ele provocou uma mudança drástica na maneira das empresas usarem os meios de divulgação online. Além de ser uma estratégia inovadora, aplicável para qualquer empresa, ela gera resultados em larga escala e durante longos períodos.
No entanto, ela não se consolidou de vez, pois o desconhecimento dos detalhes e a resistência em não apostar em coisas novas durante a crise são duas barreiras que reforçam a desconfiança de quem ainda não investiu. Pensando nisso, trouxemos 5 razões para acabar com as suas dúvidas e para que você comece a apostar em marketing de conteúdo o quanto antes. Confira!
Conteúdo
1. As pessoas gostam de consumir informação relevante
Parece óbvio, mas queremos apontar essa informação para os conteúdos produzidos por marcas. Ao passo que propagandas invasivas são mais rejeitadas, o compartilhamento de conteúdos relevantes por empresas é admirado por 60% dos consumidores e 70% deles se sentem mais próximos de uma companhia que aposta em conteúdo.
Os dados expostos pela Demand Metric reforçam a ideia de que quanto maior o investimento em informações pertinentes e que agreguem valor ao relacionamento com os consumidores, mais o marketing de conteúdo se mostra eficiente.
2. O conteúdo só chega para os consumidores certos
Essa é uma estratégia altamente segmentada, pois atinge apenas as pessoas interessadas no que você tem a oferecer. Os conteúdos não chegam até o público de modo forçado, o controle está nas mãos de quem navega. Um bom exemplo disso: quando uma pessoa faz uma busca no Google por um determinado assunto, ela decidirá se o que aparece nos resultados será acessado para resolver seu problema ou não.
A intenção é fazer as pessoas chegarem até seus canais de comunicação voluntariamente. Quem não se importa ou não precisa das suas ofertas não consumirá seus conteúdos e nem tornará a estratégia mais assertiva. Você não precisa se comunicar com 50.000 pessoas para ter 1.000 visitando o site. Em vez disso, 5.000 podem ter acesso aos seus materiais e os mesmos 1.000 se engajarem.
3. Marketing de conteúdo é mais barato
O exemplo do tópico anterior é perfeito para mostrar como o marketing de conteúdo é mais compensador do que outras estratégias. A comunicação é otimizada, os custos são reduzidos, — porque não se investe em propaganda tradicional (atirando para todos os lados sem tanta precisão) —, o conteúdo chega para o público que interessa.
O mesmo infográfico da Demand Metric mostra que marketing de conteúdo é 62% mais barato que o tradicional e gera 3 vezes mais leads.
4. A maioria das empresas no Brasil já usa
Mesmo sendo uma estratégia que começou a crescer no mercado digital há alguns anos, no Brasil mais da metade das empresas já são adeptas. Ao todo são 69%, segundo uma pesquisa da Rock Content. Dessas, 69% (apenas mera coincidência) pretendem aumentar o investimento para os próximos anos.
5. As chances de venda são maiores
Essa é uma consequência quase natural de frequentemente publicar conteúdo que as pessoas adoram. Quanto mais você ajuda os consumidores, mais eles tendem a confiar na sua empresa, a se aproximar dela e a enxergá-la como referência no assunto. De bônus, a imagem da sua marca é bem lembrada e valores como credibilidade e profissionalismo são percebidos com mais frequência.
O objetivo é construir uma relação recíproca. Ora, qual opção será mais benéfica para o público? A empresa X, que tem preços mais baixos, mas não investe em conteúdo, ou a empresa Y que, mesmo com preços maiores, compartilha com o consumidor conteúdos educativos, ajuda desde o começo da jornada de compra e se mostra mais comprometida em solucionar o problema do cliente? Na maioria dos casos a empresa Y será a escolhida por uma questão de retribuição — em mercados onde os preços são mais nivelados o conteúdo fará diferença.
Esse é aquele momento que você pode estar pensando: “poxa, bem que poderia ter começado a investir em marketing de conteúdo antes!” Isso é uma verdade, mas ainda não é tarde para iniciar. Crie um blog, movimente suas redes sociais e produza conteúdos interessantes para o seu público-alvo. Se ainda restou alguma dúvida, deixe seu comentário que iremos ajudá-lo a resolver o quanto antes.
