Muitos empreendimentos iniciam investimentos em marketing digital às cegas. Algum tempo depois, começam a questionar a efetividade da estratégia. Por mais incrível que pareça, esse problema é muito comum. E isso ocorre por um motivo: a ausência de um planejamento estratégico.
Mas a verdade é que sem essa ferramenta é praticamente impossível medir a performance de uma campanha na internet.
Se você quer saber o que é e como aplicar um plano estratégico de marketing no seu negócio, chegou ao lugar certo. A seguir, você saberá tudo que é necessário para implementá-lo na sua empresa.
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O que é um planejamento estratégico?
O planejamento estratégico de marketing digital é o primeiro passo para implementação de uma estratégia de sucesso na internet.
Repare que trata-se de um processo sistêmico. Ou seja, o plano é revisto esporadicamente, de acordo com a necessidade do negócio. Algumas empresas o fazem todos os meses, enquanto outras optam pela reavaliação semestral.
Por que é importante investir em um plano estratégico?
Podemos dizer que o plano estratégico é a bússola utilizada no marketing para guiar todas as ações no ambiente digital. Ele não apenas tem a função de guiar o caminho que será seguido, mas serve como registro para posterior avaliação e melhora.
O primeiro ponto é a organização. Por meio dessa ferramenta, você saberá quem deve realizar cada etapa do projeto, para onde irá cada parcela do investimento e, é claro, onde quer chegar.
Afinal de contas, é preciso mensurar o desempenho da campanha. Sem ele, nada passa de especulação.
Além disso, certamente as ideias ficarão mais claras quando colocadas no papel, trazendo ainda mais insights.
Então aqui vai outra recomendação: chame toda a sua equipe para participar do processo de criação. Dessa maneira, estimula-se a colaboração e diminui-se o risco de falhas.
Como elaborar um planejamento estratégico de marketing digital?
Um bom planejamento estratégico de marketing contém as seguintes etapas:
Pesquisa de mercado
Aqui são coletadas todas as informações possíveis para auxiliar a traçar a estratégia.
Dados referentes a concorrentes, opinião de clientes e dados relacionados ao ambiente digital já existente por meio de ferramentas como Google Analytics e Facebook Insights são muito bem-vindos.
Análise do cenário
Durante a análise são observados os dados recolhidos. Assim, torna-se possível estabelecer fraquezas e pontos fortes, ameaças e oportunidades.
Definição do plano
Por fim, o plano é traçado. Nele são definidos os objetivos, as metas, os valores, os canais, atribuição de tarefas, investimentos, definição de persona e qualquer outro elemento relacionado às ações que serão realizadas a partir daquele momento.
Quais são os principais erros cometidos no planejamento?
A seguir, saiba quais são os erros mais comumente cometidos na etapa de planejamento:
- Ausência de segmentação de público,
- Implementação de um único canal,
- Inutilização de testes A/B,
- Inexistência de relatórios de métricas ,
- Inconsistência e irregularidade de análise.
Agora você está preparado para fazer o planejamento estratégico da sua empresa e colocar em prática tudo o que foi aprendido neste artigo.
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