Para uma marca ser um sucesso, não basta que ela venda um bom produto ou tenha uma apresentação atrativa, é preciso criar uma experiência única para seus clientes e prospects. É aí que entra o branding para os negócios!
Se você já ouviu muito essa palavra mas ainda não sabe o que ela significa, continue lendo esse artigo que nós explicaremos passo a passo o que é essa estratégia e por que ela é indispensável para o seu negócio.
Conteúdo
O que é branding?
É o processo de criar percepções, noções e experiências de uma marca na mente dos consumidores. Ele representa quem a sua marca é, no que ela acredita e como deseja ser percebida pelo seu público.
O branding tem como propósito dar à marca o poder de se estabelecer na mente dos consumidores e de outros compradores em potencial. No entanto, o objetivo não é apenas permitir que eles se lembrem da marca na hora de fazer uma compra, mas também de se estabelecer por suas características e seu posicionamento no mercado.
Além das sensações, o branding também envolve a definição de nome, logotipo, identidade visual, site, tom de voz, missão, valores, visão, canais de veiculação, conteúdo entre outros.
Por que o branding é importante?
Porque os produtos e serviços acabam, a marca não! A marca é perene e ultrapassa a existência de produtos ou serviços. Estes podem ser descontinuados e substituídos ao longo do tempo, no entanto, a marca permanece.
Porém, é preciso ter em mente que o sucesso da marca está centrado na percepção do cliente – e a forma como o cliente percebe a marca é moldada pela criação do branding. Sendo assim, defini-lo é o primeiro passo para criar ou mudar a forma como sua marca é percebida.
4 motivos para trabalhar o branding da sua marca
Agora que você sabe o que realmente é branding, confira a seguir os motivos para trabalhar com ele para a sua marca:
1. O branding é a reputação da marca
Primeiramente, o branding conta a história da sua marca e se você precisa criar essa história, porque não escrevê-la da maneira mais pertinente? Use sua missão, visão e valores para criar uma mensagem clara e concisa para que os leitores possam entender de forma fácil e rápida quem a sua marca é, o que ela faz e porque ela faz.
2. O branding o diferencia da concorrência
Ao desenvolver o branding da sua marca, se posicione de maneira diferente da concorrência. O que você faz melhor do que seus concorrentes? Por que os consumidores deveriam escolher sua marca em vez de todas as outras opções disponíveis no mercado? Por que a jornada de compra do seu produto é melhor? Lembre-se dessas e trace as suas estratégias.
3. O branding constrói laços emocionais
As emoções controlam cada decisão que tomamos. Por esse motivo, criar uma conexão emocional com os consumidores deve ser a principal prioridade de uma marca – e o branding tem papel fundamental nessa relação.
É possível usar essa estratégia para construir uma estratégia com os mesmos valores dos seus consumidores e criar neles um vínculo de pertencimento, que cause maior propensão à conversão.
4. O branding agrega valor à sua empresa
Como já dissemos, produtos e serviços têm ciclos de vida, mas sua marca existirá para sempre. Ao criar uma base de branding sólida, você preparará sua empresa para o sucesso nos próximos anos e para enfrentar mudanças que possam surgir ao longo do caminho. Aliás, a mudança tem tudo a ver com branding, não é atoa que existe o rebranding, que falaremos mais num outro momento.
Conclusão
Afinal, o branding é uma ferramenta passível de desencadear a decisão de compra, mas, acima de tudo, uma estratégia para desenvolver resultados e fidelizar clientes. Por fim, se você deseja ter uma marca consistente, duradoura e com bons resultados, talvez precise começar a rever o branding do seu negócio.
E aí, pronto para começar a construir sua marca? Vamos bater um papo e fazer a sua marca voar alto com o nosso time!