Em tempos de redes sociais e conexão mobile 24h por dia, a grande maioria das empresas já está entendendo que não basta um comercial na TV para alcançar seu público-alvo. É preciso estar onde o cliente está e falar a linguagem que ele entende. Assim, o anúncio no Facebook surge como uma das principais mídias pagas para as empresas.
A própria rede social cada vez mais diminui a relevância dos posts orgânicos das marcas (ou seja, as publicações sem investimento), mostrando para os fãs apenas os conteúdos patrocinados. Agora, quanto investir em cada post é uma estratégia que depende de diversos fatores. A seguir vamos te ajudar a trilhar esse caminho e ter mais resultados para o seu negócio. Confira!
Estabeleça objetivos
O primeiro passo de qualquer campanha de anúncio no Facebook é estabelecer qual o objetivo do investimento. A rede oferece diferentes formatos para quem quer levar o cliente ao site da empresa: entrar em contato pelo telefone; baixar um aplicativo no celular; engajar com uma publicação; curtir a página e por aí vai.
Assim, antes de criar uma estratégia, é necessário planejamento. Pense no resultado que a campanha deve atingir para, então, desenvolvê-la ao redor dessa meta (seja criando uma foto, um vídeo ou uma campanha externa — para site, app etc.).
Invista na criação
Independentemente do objetivo da campanha e do formato escolhido, será necessário criar textos e imagens para os anúncios. O Facebook tem uma regra de que os textos só podem ocupar 20% do espaço da imagem. Ou seja, toda peça de suas campanhas terá de passar pela aprovação da rede social antes de entrar no ar. Isso inclui também a necessidade das imagens e textos estarem de acordo com os termos de uso da plataforma. Então, preste atenção nisso!
Defina um orçamento
Para cada formato de anúncio o Facebook faz uma cobrança diferenciada. Os anúncios podem ser cobrados:
- por impressão (você paga por cada vez que alguém visualiza seu anúncio);
- por CPM (que é um custo fixo para cada mil impressões);
- por custo por ação (quando ações específicas acontecem, como curtida na página, clique em um link, download de um app etc.).
Para cada tipo de pagamento é possível estabelecer valores mínimos e máximos de gastos, tanto por dia quanto pela duração do anúncio (“lifetime budget”). O valor mais baixo estipulado pelo Facebook é de US$ 1,00. Ou seja, você pode investir desde uma pequena quantia diária até um valor mais alto pela campanha como um todo.
O mais legal é que é possível ajustar esses valores ao longo da duração da campanha, de acordo com os resultados que forem sendo obtidos (o Facebook entrega relatórios praticamente em tempo real de suas campanhas).
Crie um anúncio no Facebook
Para criar sua campanha de anúncios no Facebook, a primeira coisa é ter uma fanpage. A partir daí, o administrador da página (que pode ser mais de um) deve acessar a página de gerenciamento de anúncios e selecionar o botão “criar anúncio”. A primeira tela será a de definição do objetivo da campanha.
Em seguida, o administrador deverá selecionar um nome para a campanha e, a partir daí, criar seus anúncios, estabelecendo o público-alvo (baseado em localização, gênero, idade, interesses etc.), o orçamento e a programação (quanto tempo durará a campanha e qual será o investimento).
Na Guia de Anúncios, você pode explorar melhor os formatos, onde eles aparecem e que tipo de conteúdo (foto, texto, vídeo etc.) será necessário desenvolver para criar seu anúncio no Facebook.
O valor investido vai depender muito do tipo de negócio da página, do público-alvo, dos objetivos da campanha e do orçamento disponível para esse tipo de mídia. No começo, é recomendado que o primeiro anúncio no Facebook seja em um valor baixo, que possa ser aumentado de acordo com o acompanhamento dos relatórios de cada campanha. Assim, você vai ajustando aos poucos até chegar na melhor conversão para o seu negócio.
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