O Facebook se tornou uma das ferramentas mais interessantes para empresas que desejam atrair mais clientes por meio das redes sociais. De alguns anos para cá, o alcance de publicações orgânicas (que não tem nenhum tipo de investimento financeiro) caiu bastante, e os anúncios se tornaram a opção mais efetiva para construir uma comunidade de seguidores e conquistar mais clientes.
Para te ajudar nesse processo, listamos 8 passos para criar anúncios no Facebook que você precisa conhecer. Preparado? Vamos lá!
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1. Crie uma fan page para o seu negócio
Tudo começa com uma fan page. A página do seu negócio é a responsável por “assinar” os anúncios. Sem uma, não é possível criar campanhas! Para montar uma nova página é bem simples: você pode criar uma a partir do seu perfil pessoal, ou cadastrar uma nova sem fazer o login no seu perfil pessoal. É possível escolher a categoria que mais se adéqua ao seu negócio, como uma empresa, instituição, marca, produto, artista e outros.
2. Complete as informações sobre a sua empresa
Para começar com o pé direito, preencha todas as informações sobre o seu negócio dentro da página. É possível inserir endereço, telefone, horário de funcionamento, faixa de preço e até um pequeno histórico sobre a sua empresa. Assim, sempre que um visitante interagir com um anúncio e visitar sua fan page, ele terá todas as informações necessárias para entrar em contato.
3. Defina o objetivo da sua campanha
O Facebook Ads pode ter vários objetivos. Você pode criar campanhas para conseguir mais curtidas para a sua página, mais visitas no seu site e até gerar leads! Para criar bons anúncios é preciso ter em mente o que você espera deles. Ter “cliques no site” é o objetivo mais comuns dos anúncios, assim, você pode direcionar os seus seguidores exatamente para o conteúdo que você quer que eles vejam e interajam.
O objetivo “selecionar” na campanha deve ser complementar a um que você tenha para o seu negócio. Por exemplo: se você deseja criar um anúncio para vender mais presentes para o dia dos namorados, crie uma página específica para essa oferta e coloque-a como o destino de quem clicar no anúncio. Assim, dentro do Facebook o seu objetivo será de cliques no site e os visitantes irão para uma página de produtos que é do interesse dos dois lados.
4. Crie a campanha
Agora, mãos à obra! Você pode criar anúncios de duas formas: impulsionando uma publicação ou por meio do Power Editor, indicado para criar anúncios mais completos. Lá é possível estruturar melhor a sua campanha e otimizar o retorno sobre o investimento que você vai fazer no Facebook Ads. Ao criar sua campanha, é preciso escolher o objetivo que você definiu no passo anterior. Você também criará um conjunto de anúncios ou um novo anúncio.
5. Segmente o seu público
O conjunto de anúncios no Facebook ajuda a organizar as suas campanhas. Você pode experimentar diferentes públicos, estilos de anúncio (foto, vídeo, textos) e otimizar os gastos. Para começar, defina qual será o seu orçamento. É possível configurar gastos diários ou vitalício. Gastos diários ajudam a ter um controle melhor sobre quanto você está investindo com o passar dos dias, mas o vitalício é melhor distribuído, pois tem a duração de toda a sua campanha. Vamos supor que você quer anunciar por 30 dias e tem R$ 500,00 de orçamento para esses anúncios. O algoritmo do Facebook vai otimizar os gastos para alcançar o público desejado com o melhor gasto diário. Se você optar por investir R$ 10 desses mesmos R$ 500 por dia, você não vai atingir o seu público com a efetividade esperada.
O conjunto de anúncios também é a hora em que você determina o seu público. A segmentação é uma parte muito importante do marketing digital como um todo, e o Facebook fornece ferramentas muito interessantes para isso. É possível separar a sua audiência por idade, localização, interesses, se curtiram ou não uma página que você administra e mais algumas opções bem legais. Procure conhecer o melhor possível o seu público-alvo e segmentá-lo bem. Uma dica valiosa: não seja nem amplo e nem fechado demais; procure cobrir todos os perfis de possíveis clientes da sua empresa.
6. Configure o seu novo anúncio
Na hora de configurar o anúncio, o importante é montar um “criativo”. Essa é a parte de texto e imagens do anúncio, e é essa informação que vai atrair os cliques e levar as pessoas até a sua página de destino (ou incentivá-las a curtir sua página, se tornar uma lead etc.). O criativo pode ser o sucesso ou o caixão da sua campanha! Procure criar textos atrativos, que sejam simples e diretos. A grande maioria das pessoas não clica no “Ver mais” de publicações muito grandes, por isso, termine antes disso!
Imagens e vídeos são indispensáveis. Além disso, o Facebook adora esse tipo de conteúdo e pontua melhor esses anúncios, de acordo com alguns pontos que eles analisam. Crie imagens com bons layouts, que sejam relevantes para o anúncio e que não tenham mais do que 20% de texto nelas. Quanto aos vídeos, são permitidos os de até 120 minutos.
7. Monitore o desempenho
O acompanhamento e monitoramento é uma parte importante da sua campanha. O próprio Facebook oferece diversos indicadores de performance por meio do Gerenciador de Anúncios. É possível acompanhar a interação do público, quais anúncios ou conjuntos de anúncios performam melhor, qual meio de exibição tem o melhor rendimento (Instagram, Feed de Notícias, Mobile) e como está a pontuação do seu anúncio de acordo com as diretrizes do Facebook.
8. Otimize os anúncios no Facebook
O monitoramento precisa ser colocado em prática, por isso, otimize os seus anúncios no Facebook! Melhore a segmentação, direcione para os feeds que performam melhor e assim por diante. Só lembre que, ao alterar qualquer aspecto do criativo, as curtidas, compartilhamentos e comentários do anúncio são zerados!
O Facebook Ads é uma ferramenta muito interessante para empresas que querem usar a rede social para vender mais e conquistar mais clientes. Muitas vezes pode ser bem trabalhoso gerenciar uma campanha de sucesso, por isso, contar com uma agência parceira especializada é uma opção que você deve considerar. Falando nisso, que tal fazer uma avaliação gratuita do Marketing Digital da sua empresa? Vamos bater um papo!